Пресс-служба года": Почему 700 заявок — это не преде

Интервью с Тимуром Аслановым, основателем и председателем жюри одного из крупнейших конкурсов «Пресс-служба года», о том, почему проект стал символом профессионализма в PR, что отличает победителей и как конкурс удалось сделать бесплатным и доступным на протяжении 18 лет.

— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?

— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, он задумывался как профессиональная «точка сборки» для пресс-секретарей и PR-специалистов: мы хотели создать площадку, где можно было бы презентовать свои проекты, сопоставить результаты с коллегами и получить объективную экспертную оценку — и при этом не платить за это ни копейки. Напомню, 2008-й был непростым с экономической точки зрения — мировой финансовый кризис затронул и нашу страну в полной мере.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а масштабная отраслевая экосистема: ежегодное всероссийское, а теперь и международное событие, включающее в себя не только сам конкурс, но и обширный блог с разбором кейсов, примеры успешных заявок, отзывы участников, архив фотоотчётов и шорт-листов, а также Telegram-бота, который напоминает о сроках и делится актуальными новостями.

При этом изначальная идея осталась неизменной: мы продолжаем выявлять, поддерживать и отмечать лучшие проекты, талантливых специалистов и сильные команды, способствуя развитию PR-сообщества и взаимообучению его участников.

Особенно важно, что сегодня видно: работа PR-отдела в региональном музее, муниципалитете или частной клинике может быть не менее качественной и даже более креативной, чем у крупных федеральных структур. Списки победителей последних лет наглядно это подтверждают.

— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?

— Цели конкурса чётко прописаны на сайте и полностью соответствуют нашей реальной деятельности.

Во-первых, мы стремимся выявить и наградить лучшие проекты и команды, демонстрируя, что в PR-индустрии рождаются яркие, системные и результативные кейсы.

Во-вторых, наша задача — повышать профессиональный уровень отрасли через обмен опытом, живые дискуссии участников и взаимодействие с экспертами жюри.

В-третьих, мы даём PR-специалистам независимую площадку, где они могут получить объективную оценку своей работы и сравнить её с сотнями других заявок.

И, наконец, мы хотим сделать видимым то, что обычно остаётся за кадром — раскрыть сложный, многогранный труд пиарщиков, перевести его из невидимого режима в понятный, измеримый и признанный.

Каждый год на церемонии награждения мы вновь убеждаемся: региональные и отраслевые команды могут посоревноваться в мастерстве с федеральными лидерами — и не просто соревноваться, а иногда и превосходить их по креативности и эффективности.

— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто только собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов, которые стоит учесть.

1. Сроки подачи заявок. Приём заявок уже стартовал, а в этом году дедлайн установлен раньше привычного — 10 февраля 2026 года. Поэтому откладывать участие на весну — не лучшая идея.
2. Формат заявки. На официальном сайте всё подробно описано: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. В положении по каждой номинации чётко указано, какие аспекты нужно раскрыть: цели, каналы коммуникации, нестандартные решения, измеримые результаты, метрики и подтверждающие документы.
3. Номинации. В 2025 году представлено 23 номинации — от общих, таких как «Пресс-служба года» и «Пресс-секретарь года», до узкоспециализированных: PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропромышленном комплексе, социальных инициативах бизнеса и др. Также есть категории для проектов «с нуля» и для PR-работы в социальных сетях.
4. Участники. К участию приглашаются коммерческие компании, государственные и муниципальные учреждения, бюджетные организации, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты. Участие доступно максимально широкому кругу профессионалов.

— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?

— В состав жюри входят более 30 экспертов из разных сфер: руководители пресс-служб крупных организаций, практикующие PR-специалисты, представители бизнеса, государственного сектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный список экспертов доступен на сайте конкурса.

Каждый член жюри оценивает заявки в рамках своей тематической области. При этом акцент делается не на визуальную составляющую слайдов, а на системность подхода, чёткость поставленных целей, реалистичность решений, качество коммуникационных стратегий и измеримость достигнутых результатов. На основе оценок формируется шорт-лист, после чего определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как большое событие. Что происходит в этот день?

— Церемония — это финал конкурсного сезона, но для многих участников она становится важной точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мероприятие проходит в Москве и собирает более трёхсот гостей со всей страны: финалистов, победителей, членов жюри, партнёров и представителей СМИ.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Напомним, что прием заявок закончится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова